Selon une nouvelle étude, le réglement général sur la protection des données, entré en vigueur en Europe en mai, aurait paradoxalement renforcé la position hégémonique du géant américain.

Le règlement général sur la protection des données (RGPD) aurait-il raté sa cible ? Alors que ce texte, entré en vigueur le 25 mai en Europe, prétendait offrir une meilleure protection des citoyens face à l’exploitation de leurs données personnelles, il semble pour l’instant, paradoxalement, avoir renforcé la position d’hégémonie de Google. C’est ce que laisse penser une étude menée par Cliqz et Ghostery, deux sociétés proposant des outils permettant de protéger sa vie privée en ligne, publiée le 10 octobre.

Pour arriver à cette conclusion, les auteurs ont décompté le nombre de mouchards présents sur les pages Web des 2 000 sites les plus visités en Europe et aux Etats-Unis, avant et après l’entrée en vigueur du RGPD. Particulièrement prisés des acteurs de la publicité en ligne, ces outils leur permettent d’accumuler, en toute discrétion, quantité d’informations sur chaque internaute (adresse IP, historique de navigation…), afin de proposer ensuite des publicités ciblées, plus rémunératrices.

Le RGPD a tenté d’encadrer ces pratiques, en obligeant les sites à informer leurs visiteurs de l’utilisation faite de leurs données, à quelle fin et par qui.Normalement, la possibilité devrait être donnée de refuser facilement cette captation des données… ce qui n’est toujours pas le cas.

A la lecture des chiffres de l’étude, le RGPD semble avoir au moins en partie atteint son but. Alors que, sur l’échantillon de sites observés, le nombre moyen de mouchards par page a augmenté de 8,9 % aux Etats-Unis entre avril et juillet, il est en recul de 3,4 % sur la même période en Europe. Le phénomène est encore plus prononcé sur les sites d’information (–7,5 %, pour 12,4 traceurs par page en moyenne) et d’e-commerce (– 6,94 %). Bonne nouvelle, vous êtes donc (un peu moins) surveillé.

Avantage financier pour les gros acteurs

Oui mais par qui ? Les auteurs de l’étude ont comparé la situation des différents acteurs de la publicité digitale...