Créée par Rym Trabelsi et Marguerite Dorangeon, l’appli informe les consommateurs sur les conditions de fabrication des vêtements.

L’application Clear Fashion rêve d’être au secteur de la mode ce que Yuka est aux rayons alimentaires et cosmétiques. L’appli, que 13 millions de personnes ont téléchargée pour la consulter en magasin et choisir les produits dépourvus d’additifs suspects, est parvenue à infléchir les comportements d’achat et à faire plier les fabricants et distributeurs.

Rym Trabelsi et Marguerite Dorangeon parviendront-elles aussi à modifier les méthodes de fabrication des marques de mode ? Pour l’heure, ces deux jeunes femmes, de formation ingénieur agronome, lancent leur application, Clear Fashion, en France, avec les ambitions de mieux informer les consommateurs d’habillement sur les conditions de fabrication des vêtements qu’ils achètent et de démocratiser la mode responsable. « Il s’agit de décrypter les engagements des marques référencées à travers quatre thématiques : l’environnement, l’humain, le bien-être animal et la santé », avance Mme Trabelsi.

Des informations sur 80 marques de mode

Disponible gratuitement depuis le 10 septembre, l’application agrège les informations publiques sur les engagements des marques fournies par les fabricants ou récoltées par un comité d’experts. Toutes sont notées par l’appli. L’utilisateur peut consulter la fiche d’une marque, après avoir saisi son nom. Apparaît alors à l’écran sa note sur les quatre items observés par Clear Fashion et une infographie. Chacune est balisée d’un feu tricolore.

A terme, le service entend permettre de scanner le Gencod du vêtement mentionné sur son étiquette sous forme de code-barres et de récolter des informations sur le pays de confection, le fabricant et le produit. Cette méthode exige cependant que Clear Fashion ait établi un partenariat avec son fabricant pour en récupérer les données, y compris celles relatives à ses fournisseurs et à ses sous-traitants.

Trop complexe ? « Ce sera accessible dans une prochaine version », assure Mme Trabelsi. Pour l’heure, l’appli tourne avec des informations sur 80 marques de mode. Près de 4 500 personnes ont téléchargé l’appli dans les deux jours qui ont suivi sa mise à disposition sur les plates-formes Google et Apple. « A moyen terme, nous espérons atteindre les 100 000 téléchargements », précise la cofondatrice.