Les deux prochains paris de TF1 en matière de programmes ? Le nouveau jeu The Wall, produit par Endemol et présenté par Christophe Dechavanne qui sera lancé lundi 27 février et devra remplacer la machine à audience (et à pub) que représente Money Drop. Puis dans quelques mois, la saga quotidienne de l'été produite en interne par Newen (Plus Belle la vie), rachetée l'année dernière.

Sur le fond, la stratégie du groupe TF1, dont le profit net a chuté de près de 60 % en 2016 (à 41,7 millions d'euros) et les ventes ont progressé de 3 % (à 2 milliards d'euros), ressemble beaucoup... à celle du groupe Canal+ détenu par Vincent Bolloré et dirigé par Maxime Saada. Rien d'étonnant : depuis son arrivée à TF1 en remplacement de Nonce Paolini, le patron de TF1 Gilles Pélisson fait confiance à deux anciens de l'état major de Canal+ : Ara Aprikian et son ancien bras droit Xavier Gandon. Ces deux hommes sont à l'origine du succès de C8 (autrefois D8) grâce à son incarnation par des animateurs populaires, en particulier Cyril Hanouna et son émission phare Touche pas à mon poste. Aujourd'hui, le Canal+ de Maxime Saada poursuit cette stratégie avec de fortes incarnations : le passage réussi du Salut les terriens de Thierry Ardisson (de la chaîne premium à C8), Laurence Ferrari avec le programme politique Punchline, Audrey Pulvar avec l'émission culturelle Pop Up... L'objectif est d'atteindre à terme une part d'audience proche des 8 % (contre 3,8 % en janvier).

Stratégie multichaînes

Même combat à TF1, qui promet d'améliorer sa rentabilité dès cette année avec une marge à deux chiffres en 2019. Comme il l'a expliqué ce jeudi matin devant des analystes financiers, le directeur général adjoint en charge des contenus Ara Aprikian mise sur l'incarnation des chaînes de la TNT du groupe : « Nous avons commencé à bâtir un groupe multichaînes cohérent à partir de septembre 2016, notamment en relançant TMC et en la brandant [lui donner une identité plus forte, NDLR] de façon nouvelle en faisant venir Yann Barthès et l'équipe de Quotidien et en attirant les 25-49 ans et les CSP+. TF1 va conserver son caractère premium fédérateur. Nous construisons autour chaque chaîne avec son public. TMC et les CSP+, NT1 pour les 15-35 ans qu'on appelle milleniums, HD1 plus tournée vers les séries et les fictions et un public plus populaire et LCI une offre d'information tournée vers un public 25-59 ans. » Et Ara Aprikian de citer l'exemple de l'acess prime time sur toutes les chaînes du groupe. « À la même heure, on a une offre de jeux avec Money Drop puis The Wall et d'informations avec le JT de 20 heures sur TF1, un talk-show de référence sur TMC, une offre de télé-réalité sur NT1, une offre de fiction française ou américaine sur HD1 et un talk-show d'informations puissant sur LCI avec Yves Calvi. »