À partir du 1er octobre 2017, le décret relatif aux photographies à usage commercial de mannequins dont l'apparence corporelle a été modifiée, obligera les publicitaires à spécifier ces modifications via la mention "photographie retouchée". Une mesure à l'initiative du Ministère des Affaires sociales et de la Santé.

Si nous sommes conscients que les stars de la mode profitent de retouches photo (souvent extrêmes), difficile pourtant de se rendre compte jusqu'à quel point l'apparence du mannequin a été transformé. Ce temps est révolu puisqu'à partir d'octobre prochain, les images à usage commercial dont le corps des sujets a été retouché devront intégrer une mention obligatoire "photographie retouchée". Le décret n° 2017-738 précise que cette mention doit être apposée de façon accessible, lisible et différenciée du message publicitaire ou promotionnel.  Ce décret, mis en place dans le cadre de la loi de modernisation de notre système de santé par le gouvernement et le ministère des Affaires sociales et de la Santé, vise avant tout à rétablir la vérité et à éviter l'enfermement dans une norme sociale idéaliste souvent vouée au culte de la minceur. Un moyen de lutter contre des problématiques entre autres liées au milieu de la mode et de l'image (telle que l'anorexie) et de renforcer la santé publique. 

 

Le décret concerne les annonceurs qui diffusent leurs images au public via la communication en ligne, soit internet, dans les publications de presse, par voie d'affichage, dans la correspondance publicitaire destinée aux particuliers et dans les imprimés publicitaires destinés au public. La télévision ne semble pas concernée par ce décret. En cas de non-respect, la loi prévoit une amende de 37 500 €.

Une mesure qui dissuadera peut-être quelques acteurs du monde de la mode et l'image de répandre des polémiques inutiles.