L'été prochain, la chaîne de télévision BFM Paris, affiliée au groupe SFR, testera pour la première fois en France la publicité ciblée. Le dispositif pourrait par la suite être généralisé à la faveur d'un assouplissement de la réglementation. C'est Alain Weill, figure de proue de l'entité SFR Media, qui a annoncé la nouvelle. Au cours de l'été, la chaîne locale BFM Paris s'inspirera des pratiques du Web pour diffuser des "publicités adressées" auprès des téléspectateurs. Cela signifie, concrètement, que les pages de publicités diffusées à l'antenne seront différentes d'un foyer à l'autre, ciblées en fonction des données disponibles. On ignore quelles données, exactement, seront utilisées pour ce ciblage. On sait, cependant, qu'il n'est pas seulement question d'un découpage géographique. "En simplifiant, ceux qui ont des chiens auront des publicités pour Canigou et ceux qui ont des chats des publicités pour Ronron", a expliqué Alain Weill.

 

Pour SFR, l'intérêt de la manœuvre est simple. "Les annonceurs sont prêts à payer un peu plus cher pour passer des pubs différentes selon les foyers, sur lesquels nous disposons de beaucoup de données via nos box", a commenté Michel Combes. Selon le patron de l'opérateur, "un constructeur automobile pourra [...] par exemple [...] proposer une voiture différente" dans son spot moyennant finance, mais "le groupe SFR lui-même [pourra aussi] proposer des offres différentes selon que le foyer est ou non déjà abonné".

Jusqu'ici, cette approche n'a pas suscité un grand intérêt dans l'Hexagone, et pour cause : la législation française ne permet pas le ciblage sur une antenne nationale, ce qui limite fortement l'intérêt des grands acteurs. Michel Combes et Alain Weill, toutefois, sont confiants dans leur timing. D'après eux, le cadre réglementaire "devrait évoluer courant 2017".