C'était une piste de monétisation naturelle pour Instagram. Désormais, les publications peuvent être accompagnées d'un bouton permettant d'acheter les produits présents sur les photos partagées.
Instagram lance en France sa fonction "Shopping", déployée aux États-Unis depuis novembre dernier. Le réseau social photographique appartenant à Facebook enclenche ainsi une nouvelle phase de sa monétisation, en permettant à ses partenaires d'afficher un bouton d'achat en marge de leurs publications. En cliquant dessus, l'utilisateur est automatiquement dirigé vers la boutique pour finaliser son achat tandis qu'Instagram est rémunéré. Une fonction qui tombe sous le sens quand on sait que 80 % des membres d'Instagram suivraient au moins une marque sur le réseau, et que 72 % des utilisateurs auraient déjà acheté un produit après l'avoir découvert sur la plateforme.
La mise en place de cette fonction a déjà séduit aux États-Unis où elle a permis à de nombreuses marques et enseignes d'accroître leurs ventes. Son potentiel est en effet très fort, surtout qu'un tel bouton n'intéresse pas que les marques de prêt-à-porter : réservation d'une course de taxi ou d'une table au restaurant, achat d'un billet d'avion ou d'une place de cinéma... Ses déclinaisons possibles sont nombreuses. Cette fonction pourrait aussi être adoptée par les influenceurs, très prisés des marques en tant que relais de communication et dont les publications sponsorisées pourraient rapidement être enrichies de la présence d'un tel bouton.En France, cinq grandes entreprises ont déjà fait savoir qu'ils déploieront un bouton Shopping sur leurs comptes Instagram : Birchbox, Clarins, La Redoute, Le Slip français et Sephora. Cité par nos confrères du Monde, Guillaume Gibault, PDG du Slip français, explique qu'une Story Instagram vue par 20 000 personnes "pourrait apporter 400 à 500 clics sur [sa] boutique en ligne". "Si vous ramenez ce chiffre à la fréquentation d'un point de vente physique, vous imaginez l'intérêt", ajoute-t-il.
Nul doute qu'avec 25 millions de comptes professionnels et quelque 2 millions d'annonceurs actifs sur Instagram, cette fonction Shopping va rapidement se démocratiser. Désormais disponible au Canada, au Royaume-Uni, en Allemagne, en Espagne, en Italie, au Brésil et en Australie en plus de la France et des États-Unis, il va sans dire que cette fonction s'imposera rapidement comme l'un des piliers de la monétisation d'Instagram.
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Instagram lance sa fonction Shopping en France et dope sa monétisation
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