En quête perpétuelle d'outils et d'idées pour doper sa monétisation, Facebook va bientôt se lancer dans la production de contenus vidéos exclusifs.
En fin d'année dernière, Mark Zuckerberg avait finalement accepté de qualifier Facebook de "média", ce qu'il s'était toujours refusé à faire auparavant. Alors que de plus en plus de contenus vidéos sont spécifiquement créés pour être diffusés sur le réseau social, et que les "Live" se font de plus en plus populaires, le PDG de Facebook ne pouvait plus refuser cette dénomination. Désormais, c'est un rôle que le site va devoir pleinement assumer puisque Facebook s'apprête à produire ses propres séries qui ne seront diffusées que par son biais.
On parle bien ici de séries originales, dont la production visera une qualité proche de ce que proposent les séries TV habituelles. En effet, le budget de production que prévoit de leur allouer Facebook serait de l'ordre de 3 millions de dollars par épisode de 30 minutes, de quoi attirer les producteurs hollywoodiens sachant que — pour point de comparaison — il s'agit approximativement des sommes investies pour produire un épisode de Breaking Bad.
Des séries gratuites, financées par la publicité
Pour le moment, Facebook n'a pas totalement dévoilé ses intentions, mais a d'ores et déjà listé quelques séries qui figurent à son programme de production. Il s'agit de Strangers, un drama sur les relations humaines et sentimentales ; Loosely Exactly Nicole, une comédie mettant en scène l'humoriste Nicole Byer que MTV avait annulée après sa première saison ; et enfin un jeu qui sera produit par l'équipe d'American Ninja Warrior. D'autres contenus, plus courts (d'une durée d'environ 10 minutes), devraient également être produits en partenariat avec les équipes de BuzzFeed, ATTN et Refinery29. Il s'agira a priori de contenus sur lesquels Facebook sera prêt à prendre plus de risques d'un point de vue artistique, en s'adressant notamment à des communautés plus spécifiques et restreintes, tout en misant sur une plus grande viralité.Du côté de la diffusion, un onglet dédié aux contenus vidéo devrait rapidement faire son apparition sur Facebook, comme le suggèrent les premiers tests menés en Inde où l'application mobile de Facebook a, chez certains utilisateurs, brièvement affiché un tel onglet et permettait de filtrer des contenus vidéos selon plusieurs catégories. Aucun planning définitif n'a été précisé, mais plusieurs indices laissent entendre que le lancement de cette plateforme interviendra avant la fin de l'été. Quant à la monétisation, elle devrait miser sur un modèle entièrement financé par la publicité, Facebook n'ayant a priori pas l'intention d'intégrer d'offre payante à son fonctionnement.
Lire la suite : Facebook va produire des séries pour les 17-30 ans