Le réseau social de Mark Zuckerberg se dote d'un nouveau moyen de lutter contre la propagation des Fake News, en empêchant les pages, coutumières du fait, d'acheter de l'audience via son programme publicitaire.
On reproche aux Fake News d'avoir joué un rôle important dans les dernières campagnes présidentielles, aux États-Unis et ailleurs. Plus globalement, la prolifération de ces fausses informations partagées ad nauseam via les réseaux sociaux est inquiétante, car en faisant l'apologie de contre-vérités, elles peuvent semer la confusion chez ceux qui les prennent pour argent comptant. Les Fake News ont d'ailleurs tendance à entretenir un climat parfois délétère qui règne dans certaines sociétés, donnant du grain à moudre aux "pros" et "anti" de tous bords, sur tous les sujets, triviaux comme cruciaux.
Facebook cherche donc depuis quelques mois à contrer ce phénomène qui sévit sur ses pages, et vient en ce sens de prendre une nouvelle décision. Ainsi, les pages qui partagent régulièrement de fausses actualités ne pourront plus acheter de publicité. C'est une nouvelle étape dans la lutte contre les Fake News, sachant que Facebook s'est déjà allié à des fact-checkers renommés (dont le bureau d'Associated Press spécialisé dans la vérification des faits) pour être en mesure de marquer certaines informations au fer rouge. Une fois étiqueté par Facebook comme Fake News, un lien ne pouvait d'ailleurs déjà plus être promu au travers de la plateforme publicitaire Facebook Ads.Mais cette fois-ci, le réseau social va plus loin en cherchant à pénaliser les pages et les comptes qui sont régulièrement vecteurs de Fake News, en les empêchant d'acheter des publicités tout court. Or, la plupart de ces pages de propagande partisanes ont généralement fortement recours à l'achat d'affichages pour leurs liens, afin de diffuser auprès du plus grand nombre des messages montés de toute pièce. Autrement dit, les pages qui diffusent trop de Fake News ne pourront plus compter sur le programme Facebook Ads pour construire leur audience sur le réseau social. À noter que si les pages en question changent de pratique, il leur sera potentiellement possible d'acheter à nouveau de la publicité par ce biais.
Si Rob Leathern, chef de produit chez Facebook, reconnaît que le réseau social n'a sans doute pas réagi suffisamment vite par rapport à la montée des Fake News, ce qui lui a valu d'être vertement critiqué, il insiste sur le fait qu'il s'est désormais doté de plusieurs outils efficaces pour lutter contre ce phénomène et contrer la propagation de ces liens tout en donnant la possibilité aux utilisateurs de les repérer plus distinctement.
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Facebook et les Fake News : des pages interdites de publicités
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