Après avoir introduit un format publicitaire court diffusé en ouverture de vidéo, puis mis à la retraite ses spots de 30 secondes impossibles à sauter, YouTube s'engage vers une nouvelle évolution de son arsenal destiné aux annonceurs. La plateforme fait savoir qu'elle va tester la diffusion de publicités deux par deux, ce qui, à en croire ses données, devrait satisfaire tous les intéressés.

Chez YouTube, on est engagé dans “une quête permanente pour offrir aux gens l'expérience de visionnage parfaite”, nous assure-t-on. Et dans le cadre de cette quête, les équipes du titan du streaming ont observé que ”outre les facteurs comme la durée des publicités, les internautes sont relativement sensibles à la fréquence des pauses publicitaires, en particulier lors de longues sessions de visionnage”. En conséquence, YouTube souhaite se diriger vers moins de pauses, sans pour autant faire une croix sur une partie de son temps de réclame. La solution logique ? Regrouper la diffusion des publicités pour chaque vidéo.

 

Concrètement, cela va se traduire par l'introduction de nouveaux “ad pods”, d'abord dans le cadre d'un test. Ce format consiste en deux publicités courtes diffusées l'une après l'autre en début de vidéo (on parle de pre-roll). Contrairement au format de moins de 6 secondes apparu en 2016 et récemment généralisé, il sera toutefois possible de sauter la page publicitaire après quelques secondes d'attente. La filiale de Google affiche une grande confiance dans son dispositif. D'après elle, cette évolution va permettre aux adeptes de longues vidéos de constater “jusqu'à 40 % d'interruptions en moins” durant leurs sessions de visionnage, ce qui serait tout à fait bénéfique sur le plan commercial, avec au final une visibilité accrue des annonces.

Lancé d'abord sur desktop dès cette fin d'année, le galop d'essai de ce nouveau format sera étendu aux écrans mobiles et téléviseurs dans la foulée.