Sur Facebook, quelques groupes testent l'accès payant

Alors que Facebook a brillamment réussi à monnayer ses services au fil des dernières années, le réseau social se penche maintenant sur le cas des administrateurs de groupes. Dans le cadre d'un test, il offre à certains d'entre eux une solution de rémunération clé en main en faisant tout simplement payer l'accès au groupe.

D'après Facebook, bien des administrateurs de groupes réclament des solutions pour gagner de l'argent sur le réseau social et ainsi augmenter les moyens à leur disposition pour produire des contenus. À cet effet, nombre d'entre eux auraient déjà opté pour un modèle par abonnement, en ouvrant des groupes parallèles à l'accès réservé et en gérant la collecte des cotisations via des outils tiers. Conscient de la demande, Facebook a lancé cette semaine les subscription groups ("groupes sur abonnement") dans le cadre d'un test. La firme pense ainsi rendre la vie plus facile aux administrateurs de groupes grâce à des outils intégrés et, par effet de ricochet, leur permettre de gagner du temps "afin qu'ils puissent se concentrer sur la production de contenu réservé aux membres".

 

Concrètement, l'essai ne concerne pour le moment qu'un petit nombre de groupes portant sur des thèmes comme le ménage, la cuisine ou l'aide aux parents dont les enfants s'apprêtent à commencer leurs études. D'après les observations de The Verge, les tarifs vont de 4,99 à 29,99 dollars par mois (en l'occurrence, pour bénéficier du soutien d'un conseiller scolaire). Le groupe mis en avant par Facebook, baptisé Organize My Home, propose des projets courts, des défis, des tutoriels et des vidéos pour mieux ranger et organiser son domicile au tarif de 14,99 dollars par mois. Facebook ne prélève pas (encore ?) de commission. Par contre, dans la mesure où l'interface de gestion des abonnements n'est disponible que sur mobile, c'est-à-dire au sein des applications Android et iOS, Google et Apple prélèvent bien leur part habituelle.

Dans le cadre de ce test, Facebook va bien sûr suivre d'un œil très attentif le comportement des adeptes des groupes, afin d'évaluer s'ils sont plutôt prêts à passer à la caisse ou si un tel mécanisme les rebute. L'enjeu, pour le réseau social, est potentiellement double : répondre aux attentes des administrateurs de groupes dans un premier temps, mais aussi prendre la température en ce qui concerne la publication de contenus payants.  Rappelons que, pour le moment, la publicité représente pour ainsi dire l'intégralité des revenus de Facebook.

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