Avec Chrome 71, Google a décidé de mettre la pression (financière) sur les sites qui affichent des publicités abusives, en coupant totalement l'affichage de leurs campagnes.

Avec Chrome 68, Google avait introduit un système bloquant l'ouverture de nouveaux onglets ou de nouvelles fenêtres par les sites truffés de publicités abusives. Avec la version 71 du logiciel qui sortira au mois de décembre en version finale, Google laissera 30 jours aux éditeurs de sites Internet relevant d'une expérience de navigation abusive au niveau de la publicité pour corriger le tir. Si rien n'est fait pour améliorer la situation, et que des publicités abusives sont toujours en place au-delà de cette période, alors Chrome bloquera l'affichage de toutes les publicités du domaine sans chercher à trier celles qui sont acceptables des autres. 

Les utilisateurs de Chrome auront la possibilité de désactiver cette fonctionnalité, mais cela nécessitera une action volontaire de leur part dans les paramètres avancés du navigateur. Autant dire qu'il y a de fortes chances pour qu'une majorité d'utilisateurs ne modifient pas ce paramètre (d'autant plus si c'est pour voir s'afficher davantage de publicités abusives pendant leur navigation). Dès lors, cela entraînera un manque à gagner pour ces sites, qui devrait selon Google les encourager à changer de politique. Effectivement, avec une part d'usage qui s'établit actuellement à 61,5 % dans le monde selon StatCounter, Chrome a effectivement suffisamment de poids pour influer en ce sens.