Alors que Philips et Braun se partagent l'essentiel de ventes de rasoirs/tondeuses, une foule de challengers tente de se distinguer. Exemple avec Panasonic qui, dans un marché très dynamique, veut marquer sa différence. Il faut dire que les ventes de tondeuses à barbe en France se sont envolées en 3 ans : là où elles s'élevaient à 372 000 pièces en 2013, elles auraient atteint quelque 640 000 unités en 2016, selon le constructeur. D'où les ED-GD50 et ED-GD60.

Disponibles en mai, ces deux nouvelles tondeuses inaugurent un nouveau form-factor qui n'est pas sans rappeler celui des illustres rasoirs dits "coupe-chou". Lancées à 89 € (ED-GD50) et 99 € (ED-GD60 avec accessoire de précision de 10 mm inclus), elles promettent selon Panasonic un rasage à 360°. Leur vocation : "tondre, raser et styliser". Elles disposent en commun d'une tête de 35 mm, assurant un rasage dès 0,1 mm. Leur lame, remplaçable, est annoncée avec une durée de vie de 3 ans environ.

Brièvement manipulés, ces appareils d'un nouveau genre imposent également une nouvelle prise en main grâce à laquelle, semble-t-il, on peut vraiment passer partout avec une précision appréciable.

Un barbier professionnel (attention, photo Dossier de votre serviteur), présent lors de la présentation récente des ED-GD50 et EDGD60 de Panasonic à la presse, confirme cette première impression, à valider lors de nos prochains tests. À l'heure où, selon Panasonic citant enquête IFOP de novembre 2016, 48 % des hommes portent la barbe (ils seraient sur-représentés dans le Nord et l'Est de la France) et 33 % des femmes apprécieraient les hommes portant une barbe de 3 jours (4 % d'avis favorables pour une barbe de 10 jours; 4 % pour une barbe courte… mais 0 % pour une barbe longue !), styler sa pilosité faciale est définitivement dans l'air du temps. Avant Panasonic, c'est Philips qui l'a bien compris avec son OneBlade. Lancé il y a un an, ce rasoir inaugurant une nouvelle façon d'entretenir sa barbe se serait vendu à 500 000 exemplaires en France entre mars 2016 et mars 2017. Sans doute Panasonic espère-t-il surfer sur ce qu'il faut bien appeler un énnnoooÔooome succès.