Instagram va lancer, en France, sa fonction permettant d'ajouter des publicités pour un produit directement dans une story. Un moyen d'étendre davantage la portée du contenu sponsorisé sur la plateforme.

Instagram a lancé en juin dernier aux États-Unis la possibilité d'ajouter des publicités dans ses Stories. Le réseau social étend à présent cette fonction à 46 pays à travers le monde, dont la France. Pour cette phase de test, Instagram a aussi développé une chaîne "Shopping" dans la partie "Explorer" de l'application.?

La publicité est devenue un enjeu important pour le réseau social. Des contenus publicitaires s'affichent déjà depuis longtemps dans les fils d'actualité, mais l'objectif d'Instagram est aujourd'hui de permettre la monétisation de chaque partie de son application. Les Stories représentent pour le réseau social une manne de clients potentiels importante, avec environ 400 millions de personnes qui regardent des contenus de ce type chaque jour. Il sera ainsi possible de voir à l'avenir dans une publication promotionnelle éphémère un bouton pour accéder directement à l'annonceur.
 
Cette fonction publicitaire est aussi étendue à la partie "Explorer". La chaîne "Shopping" va faire son apparition à côté des autres chaînes regroupant des publications sur un sujet en particulier. Les chaînes sont apparues en juin, et Instagram compte bien en profiter pour permettre aux utilisateurs de suivre des publications publicitaires ciblées. Selon Instagram : "C'est une véritable source d'inspiration. Shopping au sein d'Explorer permet désormais de faire de nouvelles découvertes." Le réseau social entend ainsi être vecteur de tendances sur le marché de la mode, tout en permettant aux internautes d'acheter directement les produits mis en valeur sur l'application.

Instagram annonce qu'environ 90 millions d'utilisateurs "cliquent" sur les publications disposant d'un lien commercial. Ce chiffre pourrait exploser avec l'arrivée de ces nouvelles publicités placées un peu partout dans l'application.