Si Amazon a réussi à imposer Prime Video dans le paysage de la vidéo en streaming, la firme aurait de plus grandes ambitions dans ce domaine. En effet, The Information rapporte l'intention du géant de la distribution en ligne de lancer Free Dive, un service vidéo financé par la publicité qui serait — dans un premier temps du moins — uniquement accessible aux utilisateurs de ses produits "Fire", tels que les boîtiers Fire TV ou encore le Fire TV Stick.

Ce service serait en cours de développement chez IMDb (Internet Movie Database), qui appartient à Amazon, et constituerait une suite logique aux programmes déjà diffusés sur IMDb, eux-mêmes déjà financés par l'affichage de publicités. Il faut également rappeler qu'aux États-Unis, Amazon permet de profiter de Prime Video sans abonnement Amazon Prime, simplement en acceptant la diffusion de publicités. Le géant peut ainsi chercher à capter une partie du marché de la publicité, qui pèse au total 70 milliards de dollars. Il s'agit d'ailleurs d'une activité en forte progression dans le découpage de ses derniers résultats financiers.

À noter qu'en Europe, où Amazon a acquis les droits de diffusion de certaines compétitions sportives (l'US Open, quelques matchs de Premier League…), la firme envisage là aussi une diffusion gratuite via Prime Video, avec publicités à la clé. Terminons en rappelant qu'Amazon vient de changer son fusil d'épaule concernant sa plateforme de streamingTwitch, autorisant la diffusion de publicités y compris pour les membres Twitch Prime. Clairement, si la firme de Jeff Bezos est en train de faire un virage vers le marché de la publicité, c'est parce que ses commerciaux doivent être actuellement très efficaces pour signer de nouvelles campagnes.